gjg23g7gr433y的部落格

〔自由時報記者羅倩宜／台北報導〕外資里昂證券表示，過去被視為智慧型手機最大市場的中國已趨近飽和，預期到2015年全球智慧型手機銷量成長，將有6成來自中國以外的新興市場。

過去幾年中國品牌已大舉進軍東協、拉丁美洲等新興國家，國際大廠僅三星有類似佈局。但新興市場因平均用戶貢獻度（ARPU）低，手機品牌廠並非最大獲利者，反而是半導體廠如台積電、聯發科最為受惠。

中國快速成長也快速飽和

中國智慧型手機普及率快速成長。根據Gartner數據，2012年第1季僅30%，今年第1季已達65%；里昂證券預估，明年底將超過75%，呈現飽和。

快速成長的主因是最大電信商中國移動強力促銷300-400元人民幣的TD手機（TD-SCDMA是中國自有電信標準），光是今年度將增加1.8億個3G用戶，較去年新戶數提高1倍，今年底將達4.2億戶。以這個速度來看，2015年達到7億戶並非不可能。

近兩年，中國約占全球智慧型手機新增銷量的5成，不過也因為快速成長將更快達到飽和，估計在2015年中國比重就會驟然降到3成。未來除非手機汰換周期維持在2年以內，否則對相關業者的營收貢獻不大。

印度Q2出貨成長冠全球

印度Q2出貨成長居全球之冠，年增129%到900萬支，成為全球第3大市場。當地對外國品牌並不友善，僅長期耕耘通路的韓國三星占有一席之地，但也快速被本土品牌Micromax或Karbonn趕上。今年Q2，三星在印度的智慧型手機市占率約33%、Micromax已達22%。中國品牌及白牌智慧手機，靠低價搶市場，不僅利潤極薄、甚至不惜賠本賣，不少是把國內消化不了的轉為出口，同時也符合新興市場初期要求低價的需求。

不過，新興市場平均單價比成熟市場低了3成以上，最低的非洲中東平均單價僅200美元上下，僅北美地區400美元的一半，入門款更可能低至40美元以下。因此里昂認為，手機品牌廠的獲利較不明顯，反而是供應鏈最上游的晶圓廠台積電及IC設計聯發科受惠最大。